内容紹介：価値は、どこで生まれるのか。モノやブランドではなく、人と人との関係や時間の中にこそ価値は立ち上がる－－。２０００年の創業以来、エストネーションはこの問いに挑み続けてきました。六本木ヒルズの体験型ストアをはじめ、銀座、大阪、名古屋、福岡と都市ごとの文化に寄り添いながら、単なる「モノを売る場所」ではなく「自分らしさを発見できる場所」を提案してきた歴史があります。●　お店が「モノを売る場」から「人と出会い、自分を発見できる場」へ変わっていく理由●　立地や街ごとに、店舗がどんな役割を持つようになるのか●　流行を追うのではなく、自分らしいスタイルを見つける楽しみ方●　スタッフとお客様が一緒に時間を重ねることで生まれる、信頼や物語●　現場の感覚とデータの裏づけをどう両立させるかという、新しい工夫本書は、２５年にわたる軌跡を関係者の証言と資料で振り返りながら、ブランドの哲学や顧客との信頼関係、データと現場感覚を融合させた革新の数々を記録したものです。消費の中心が「モノ」から「意味」へと移行する時代に、本質的な豊かさを求めるすべての人に、新しい価値のかたちを問いかける一冊です。
東京発、世界が憧れる「本物」の定義とは？
もくじ情報：序章　「エストネーション」が生まれるまで（ファッション業界の「常識」に対する疑問と不満；自分らしさを求める「大人のスタイル」の実現　ほか）；第１章　時代に合わせて「審美眼」で編集する（時代の変わり目に求められた「新しい店」；「人」がつくるブランド―雑貨もインナーも同じ温度感で提案する　ほか）；第２章　美意識とデータが交差する店舗運営（エストネーションが貫いてきた顧客様主義の店舗運営；ＣＲＭシステムの導入と活用の始まり　ほか）；第３章　サステナブルであるという意思（アパレル業界を取り巻く環境問題の現状；エストネーションのサステナビリティプロジェクト概要　ほか）；第４章　共感でつながるチームづくり（行動規範という共感がチームとしての一体感を生む；見えないものを見つめ、価値へと昇華させる―ディレクター（２００９年４月入社）飯島亜沙子　ほか）