内容紹介：マーケティングの科学的可能性を最大限に活用するために－－マーケティングの実践的なケーススタディと手法が解説された名著が遂に発売。マーケターやリサーチャーにとって欠かせない知識が網羅された実践的ガイドブック。
コトラー理論＋ブランディングの科学＝マーケティングの最適解。本書はコトラー理論を使ったマーケティングでもっとも参考になる一冊です。実務の全工程をケーススタディで体系的に示し、「経験・勘・度胸」を「理知」と「科学」にアップデートする方法が学べます。
もくじ情報：１　たとえ満足していても、マーケティングに不満を持つべき理由（マーケティングほど重要なものはない；マーケティングの意思決定は、頭よりも勘で行われている；マーケティングに「業績評価」を行う方法）；２　マーケティングを改善するための６つの簡単なステップ（と１つの難しいステップ）（ターゲットは多いが…狙うべきはどれか？；ポジショニング；２０億の製品アイデアを生み出し、最良の１つを選ぶ；メディアの混乱に足を取られないように；あなたの広告が無駄になる理由―そしてその対処法；スポーツ・スポンサーシップは、損をするゲームになりがち；営業担当者と本当に「仲間」になる方法）；３　ついにすべてを連携させる方法（マーケティング計画のすべての点をつなぐ；すべてのすばらしい計画をどう実行に移すか；ブランド・エクイティは過去のもの、カスタマー・エクイティが主役へ；マーケティングＲＯＩは測定できる）

クランシー，ケヴィン(クランシー，ケヴィン)
国際的な顧客を持つ、調査主導型のコンサルティング会社であるコペルニクス・マーケティング・コンサルティング社の会長兼最高経営責任者（ＣＥＯ）。ベストセラーとなった『Ｍａｒｋｅｔｉｎｇ　Ｍｙｔｈｓ　Ｔｈａｔ　Ａｒｅ　Ｋｉｌｌｉｎｇ　Ｂｕｓｉｎｅｓｓ（マーケティング神話がビジネスを破壊する）』『Ｔｈｅ　Ｍａｒｋｅｔｉｎｇ　Ｒｅｖｏｌｕｔｉｏｎ（マーケティング革命）』の共著者。ボストン大学でマーケティングの非常勤教授を務め、以前はペンシルベニア大学ウォートン・スクールでマーケティングと社会学を教えていた（プロフィールは原著刊行時）