新たな課題に明快な方向性を示し、鍵となる重要なガイドラインを提示。理論的なブランド構築の方法を論じる。

もくじ情報：第１章　ブランドたち、そしてブランド・マネジメント（最も強いブランドとは何なのか；ブランディングの問題と機会　ほか）；第２章　顧客ベースのブランド・エクイティ（ブランド知識によるブランドの強化；ブランド・エクイティの源泉　ほか）；第３章　ブランド・ポジショニングとブランド価値（ブランド・ポジショニングの明確化と確定；ポジショニングのガイドライン　ほか）；第４章　地理的な境界とマーケット・セグメンツを超えてブランドをマネジメントする（グローバルな顧客ベースのブランド・エクイティの構築）

ケラー，ケビン・レーン(ケラー，ケビンレーン)
ダートマス大学のアモス・タック・スクール・オブ・ビジネスにおけるＥ・Ｂ・オズボーン・マーケティング教授。１９７８年にコーネル大学で数学と経済学の学士号を、１９８０年にカーネギー・メロン大学大学院でＭＢＡを、そして１９８６年にデューク大学フクア・スクール・オブ・ビジネスでマーケティングのＰｈ．Ｄを取得。ダートマス大学では、戦略的ブランド・マネジメントに関するＭＢＡの選択科目とエグゼクティブ・プログラムを担当。ナレッジ・ネットワークス社の上級マーケティング・コンサルタントであり、マーケティング・サイエンス・インスティチュートの学術評議員でもある（本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです）