ブランド・エクイティを構築、測定、管理していくための戦術的ガイドラインと事例。

ブランド・マネジメントの権威ケビン・レーン・ケラーの「戦略的ブランド・マネジメント」最新版！ブランド・エクイティを構築、測定、管理していくための戦術的ガイドラインと最新事例。
もくじ情報：第１部　総論；第２部　ブランド・ポジショニングとブランド価値の明確化と確立；第３部　ブランド・マーケティング・プログラムの立案と実行；第４部　ブランド・パフォーマンスの測定と解釈；第５部　ブランド・エクイティの強化と維持；第６部　まとめ

ケラー，ケビン・レーン(ケラー，ケビンレーン)
ダートマス大学のタック経営大学院でＥ．Ｂ．オズボーン・マーケティング教授を務める。コーネル大学、カーネギー・メロン大学、デューク大学で学位を取得。ダートマス大学ではＭＢＡの選択科目としてマーケティング・マネジメントと戦略的ブランド・マネジメントを教え、同じテーマで経営幹部を対象としたプログラムでも講義を行っている。プランド、ブランディング、戦略的ブランド・マネジメントの研究では国際的リーダーの一人として認知されている