「若者がモノを買わない」時代、唯一旺盛な消費欲を示しているのがヤンキー層だ。だが、ヤンキーとはいっても鉄パイプ片手に暴れ回る不良文化は今は昔、現在の主流はファッションも精神もマイルドな新ヤンキーである。本書では密着取材とヒアリング調査により、「悪羅悪羅系残存ヤンキー」「ダラダラ系地元族」に分化した現代のマイルドヤンキー像を徹底解明。「給料が上がっても絶対地元を離れたくない」「家を建ててはじめて一人前」「スポーツカーより仲間と乗れるミニバンが最高」など、今後の経済を担う層の消費動向がわかる一冊。
もくじ情報：序章　マイルド化するヤンキー―悪羅悪羅系残存ヤンキーとダラダラ系地元族；第１章　地元から絶対に離れたくない若者たち―マイルドヤンキー密着調査；第２章　マイルドヤンキーの成立；第３章　ヤンキー１３５人徹底調査；第４章　これからの消費の主役に何を売るのか；特別収録　東京都北区の残存ヤンキーに聞く

原田　曜平(ハラダ　ヨウヘイ)
１９７７年東京都生まれ。慶應義塾大学卒業後、（株）博報堂入社。ストラテジックプランニング局、博報堂生活総合研究所、研究開発局を経て、現在、博報堂ブランドデザイン若者研究所リーダー。多摩大学非常勤講師。２００３年ＪＡＡＡ広告賞・新人部門賞を受賞。専門は若者研究で、日本およびアジア各国で若者へのマーケティングや若者向け商品開発を行っている（本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです）