内容紹介：今、ゆとり世代の次のジェネレーションＺが注目を浴びている。彼らの特徴として「成熟社会型若者」「スマホ第一世代」「ＳＮＳネイティブ」「少子化による高付加価値」というものがある。彼らの登場により、令和の時代のメディア、消費、恋愛、働き方、価値観がどう変わるかを描く。
世代人口が少ないにもかかわらず、なぜ発信力・拡散力が巨大なのか？なぜコロナ禍でも予想外に消費金額が大きく、人材として「ダイヤモンドの卵」と呼ばれるのか？若者研究の第一人者が徹底分析。
もくじ情報：はじめに―これからの消費の主役；１章　なぜ今、日本でＺ世代なのか？；２章　「ゆとり世代」との違いから見る「Ｚ世代」の特徴；３章　Ｚ世代と消費トレンド；４章　Ｚ世代の「メディア生活」；５章　Ｚ世代への新型コロナの影響；６章　Ｚ世代をつかむツボ

原田　曜平(ハラダ　ヨウヘイ)
１９７７年東京都生まれ。慶應義塾大学商学部卒業後、博報堂入社。博報堂ブランドデザイン若者研究所リーダー等を経て、現在はマーケティングアナリスト。２００３年度ＪＡＡＡ広告賞・新人部門賞を受賞（本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです）