ＭＬＢスプリングトレーニングキャンプに毎年参加し、スポーツが文化として地域に根付く現場に肌で触れ続けてきた著者が、最先端のスポーツビジネスの現状と仕組みをわかりやすく解説。前書を上回る豊富な図版を用いて、最新事例を交えながら書かれた、生きたスポーツビジネスを学ぶための入門書。
もくじ情報：１　アメリカ型スポーツ経営―スポーツをいかにマネジメントしているのか（スポーツマネジメントとアメリカ市場の動向；アメリカスポーツの歴史；リーグのマネジメント；チームのマネジメント）；２　スポーツマーケティング―ファンを生み出し、駆り出す戦略（スポーツにおけるマーケティングとは；スポーツマーケティングの歴史；チケッティング、放映権、マーチャンダイジング；スポンサーシップ）；３　ケーススタディ―実践現場に学ぶ展開例（カクタス・リーグのツーリズム戦略；スタジアムビジネスとスーパーボウル；市民球団グリーンベイ・パッカーズ；マスターズに見るスポーツイベントのフレームワーク；ＮＣＡＡのマーケティングと学業優先原則）

川上　祐司(カワカミ　ユウジ)
帝京大学経済学部教授。１９６５年京都市生まれ。１９８８年日本体育大学体育学部体育学科卒業。２００７年筑波大学大学院修士課程スポーツシステム・健康マネジメント専攻修了。１９８８年、株式会社オンワード樫山入社。メンズ事業部にてポロ・ラルフローレンを担当。アメリカンフットボールの名門オンワードオークスに入部し、同年フィールドゴール日本記録５８ヤードを樹立。「ライスボウル」「パールボウル」二連覇など数々の栄冠に貢献。１９９７年から、富士通株式会社の広報ＩＲ室、マーケティング本部宣伝部にて、ＬＰＧＡゴルフトーナメント「富士通レディース」運営、スポーツサイト企画、スポンサーシップ業務、プロモーション業務などのスポーツマーケティング全般に携わる。その後、筑波大学大学院、東洋学園大学などで非常勤講師を経て、現職。アリゾナ州スコッツデール市グローバルボランティアスタッフとしてサンフランシスコ・ジャイアンツのスプリングトレーニングキャンプにフルタイムで参加。八王子市の総合型地域スポーツクラブＮＰＯ法人「はちきたＳＣ」の運営に従事。そのサッカートップチーム「アローレ八王子」のＮＰＯ法人として初となるＪ１昇格を目指す。一般社団法人日本さんぽか協会副会長（本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです）