内容紹介：スポーツスポンサーシップに焦点をあて、最先端のマーケティング戦略を豊富な図版とともに解説する。日本では、「協賛」というイメージが強いスポンサーシップだが、アメリカでは、メディアに依存してきた従来型ではなく、社会課題の解決を目指すスチュワードシップ型へと転換がすすんでいる。こうしたアメリカの最新事例を参照しながら、日本のスポーツマーケティング全体の問題点や課題を明らかにする。 これまでの2冊(『メジャーリーグの現場に学ぶビジネス戦略』『アメリカのスポーツ現場に学ぶマーケティンググ戦略』)でもおなじみの、著者によるアメリカ滞在記も収録。アメリカ４大プロスポーツリーグにおけるコロナ禍以後の新たな動きをふまえてまとめられた、生きたスポーツビジネスを学ぶための入門書。
アマゾンは何百億もの大金を投資して、なぜ球場名に社名を入れないのか？スポンサーシップを中心にした最先端のマーケティング戦略を、豊富な図版とともに解説。アメリカ４大プロスポーツリーグにおけるコロナ禍以後の新たな動きや、文化としてスポーツが根付く現場から、スポンサーシップの真価を問う。
もくじ情報：１章　スポーツスポンサーシップとは；２章　スポーツスポンサーシップの目的；３章　スポーツスポンサーシップビジネス；４章　スポーツスポンサーシップの歴史；５章　マーケティングセオリーとストラテジー；６章　スポンサーシップ効果測定；７章　マーケティングフレームワーク；８章　スポーツスポンサーシップ事例と動向；Ｄｉａｒｙ　コロナ禍にみる日本とアメリカのスポーツ環境の違い；９章　スポンサーシップとスポーツ文化

川上　〓司(カワカミ　ユウジ)
帝京大学経済学部教授。１９６５年京都市生まれ。２００７年筑波大学大学院修士課程スポーツシステム・健康マネジメント専攻修了。１９８８年、株式会社オンワード樫山入社。メンズ事業部にてポロ・ラルフローレンを担当。アメリカンフットボールの名門オンワードオークスに入部し、同年フィールドゴール日本記録５８ヤードを樹立。「ライスボウル」「パールボウル」二連覇など数々の栄冠に貢献。１９９７年から、富士通株式会社の広報ＩＲ室、マーケティング本部宣伝部にて、ＬＰＧＡゴルフトーナメント「富士通レディース」運営、スポーツサイト企画、スポンサーシップ業務、プロモーション業務などのスポーツマーケティング全般に携わる。その後、筑波大学大学院、東洋学園大学などで非常勤講師を経て、現職（本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです）