内容紹介：本書は日本心理学会の公開シンポジウムで、満員となった回の内容を一冊にまとめたもの。消費者の心をくすぐる陳列棚のレイアウト、広告のコピー文、サウンドロゴ、ＴＶコマーシャルやバナー広告、「観たい」と思わせる映画の作り方などを、心理学を駆使したさまざまなマーケティングの見地より解説。企業の広告に携わる人はもちろん、心理学に興味のある人も必見の、購買行動の心理メカニズム読本。
人はなぜそれを選び、買うことを決断するのか？消費心をくすぐる商品棚のレイアウト、キャッチーなメロディで広告を印象づける「サウンドロゴ」、視線を惹きつけるバナー広告・パッケージ、商品を身近に感じさせる「物語広告」、「観たい」と思わせる映画づくりのポイントｅｔｃ．―マーケティングを心理学の視点から眺める。
もくじ情報：第１章　マーケティングを理解する―消費者行動と感覚マーケティング；第２章　広告効果を上げる認知心理学；第３章　視線・脳機能計測による消費者行動研究；第４章　物語説得における認知・感情反応―物語はいかにして消費者に訴えかけるのか、そのメカニズムにせまる；第５章　物語の情報処理―物語をどのようにマーケティングに応用できるのか；第６章　物語を用いた消費者行動―ナラティブ・プロジェクションに基づく検討；第７章　映画製作のクリエイティブマーケティング

米田　英嗣(コメダ　ヒデツグ)
２００７年京都大学大学院教育学研究科博士課程修了。現在、青山学院大学教育人間科学部教育学科准教授、博士（教育学）