人間や社会の不思議な行動を解説つまらないものに愛着を感じていつまでも持っている／非常ベルが鳴っているのに周りが動かなければ避難しない／特段欲しくもないものを買う日常生活の中から誰もが体現させられる事象を”行動経済学”の観点から解説。

なぜ、家庭菜園で作った野菜はスーパーの野菜より美味しく感じるのか？なぜ３０年分の借金をして新築住宅を買ってしまうのか？コンビニの店舗数が美容室より多く感じるのはなぜか？ボストン大学、コロンビア大学、スタンフォード大学…興味深い研究結果が！
もくじ情報：第１章　行動経済学は「にんげん」らしくあるために（米国のノーベル経済学賞受賞学者に、「相田みつを」が愛される理由；なぜ人はソーシャルゲームにハマってしまうのか？；１００人のチョイスを用意したハンバーガーのキャンペーンが残念な理由；コンビニの数は美容院や歯医者の数よりも、なぜか多いと思ってしまう不思議）；第２章　無駄な努力はやめましょう―行動経済学と深層心理（スマートドラッグに頼らず、安全に無料で集中力を高める方法とは？；美しい街シンガポールを支えた罰金制度が限界なワケ；バラ色が灰色に変わるマリッジブルーの原因；ユーチューバーになりたがる子供たちの言い分；なぜ企業は「学歴フィルター」で新卒学生を選別したがるのか？）；第３章　それでもお金とは仲良くしておきたい―行動経済学とお金（３０年分の借金を負わせて新築住宅を買わせるマインドコントロール；保険は本当に役立つものなのか？；簡単にモノを買わされる人間の脳内にある二つのシステムとは？；老後年金２０００万円問題の炎上で、トクする人々）；第４章　今より少しだけ良い世界に―行動経済学と社会（宵越しの金をもたなかった人々が、なぜ貯金できるようになったのか；自由から逃走するフリーランサーの心理；勝ち組プラットフォーム企業が追求すべきは、利益か？モラルか？；シェアリングエコノミーの発展を邪魔するズルい人々）

橋本　之克(ハシモト　ユキカツ)
マーケティング＆ブランディングディレクター。著述家。東京工業大学工学部社会工学科卒業後、大手広告代理店を経て１９９５年日本総合研究所入社。環境エネルギー分野を中心に、官民共同による研究事業組織コンソーシアムの組成運営、自治体や企業向けのコンサルティング業務を行う。１９９８年アサツーディ・ケイ入社後、戦略プランナーとして金融・不動産・環境エネルギー業界等多様な業界で顧客獲得業務を実施。２０１９年独立。現在はマーケティングやブランディング戦略のコンサルタント、行動経済学に関する講師、著述家として活動中。２級ファイナンシャル・プランニング技能士、宅地建物取引士、東京商工会議所２級カラーコーディネーター（本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです）