文化人類学の中心概念「神話」を用いて会社を読み解く。創業神話、ブランド神話など、企業がもつそれぞれの物語を「神話」で分析。

創業にまつわる逸話、伝説となった武勇伝、聖性を帯びたブランドｅｔｃ．企業が紡ぎ出す物語を神話概念で分析、それが成功・再生の過程でいかに機能したかを探る。
もくじ情報：第１部　創業神話（レストラン三笠会館の創業神話と会社儀礼―「行持」と「行事」、「修行」と「修業」の対応関係をめぐって；信仰と事業の「共信共栄」神話―近江兄弟社の創業と再生；葬儀社の創業神話―社史にみる非・葬儀のルーツ）；第２部　英雄神話（「鬼」と「魔女」の会社神話―日紡貝塚バレーボール部；「損して得とれ」の会社神話―スケープゴートから英雄へ）；第３部　ブランド神話（国産ウイスキーをめぐる会社「神話」―一つの歴史、二つの物語；価値表明の「憲章」としての「会社神話」―サントリーの「やってみなはれ」；「手造り神話」と技術革新―伏見酒造業の事例；マクドナルドをめぐる神話）；第４部　組織にひそむ神話（オーケストラの神話―つくり、つくられる名指揮者；英国ヴィクトリア・アルバート博物館の新しい英国展示―博物館学から神話学へ）

日置　弘一郎(ヒオキ　コウイチロウ)
京都大学経営管理専門職大学院教授。組織論、経営人類学