非価格競争に徹し、強いブランドを創る方法を、欧州高級ブランドや、吉田カバン（「ポーター」）、ワコールなど、右脳発想でブランド戦略を成功させている企業に学ぶ。
もくじ情報：右脳発想という革新；第１部　右脳発想の製品戦略（製造業と製品イノベーション；グローバル化とブランド戦略；右脳発想の新製品開発）；第２部　製品戦略の現代的諸側面（ブランド価値実現のためのチャネル戦略―製品戦略とチャネル戦略；コミュニケーションのデジタル化と新製品開発；製品戦略と研究開発会計情報；グローバル・ブレイン型の製品戦略―グローバル・コンテクスト・マーケティングを踏まえて）；第３部　右脳発想の和製ブランド（吉田かばんのブランド哲学とものづくり論；ワコールの市場創造型製品戦略）

住谷　宏(スミヤ　ヒロシ)
東洋大学経営学部教授