内容紹介：株式投資、オークション、競馬など、人間が非合理的な行動を繰り返す理由を、心理学と融合した新しい経済学で解き明かす。
伝統的な経済学が前提とする、「自己利益の最大化」のために「最も合理的な」選択をするという人間行動の原則は、現実を反映したものとはいえない。本書では、経済理論では説明のつかない身近な市場の矛盾や、例外とする経済現象にスポットを当て、心理学と融合した新しい経済学のアプローチを示す。
もくじ情報：経済理論と「例外」―合理的行動モデルはどこまで正しいか；協調戦略―人はいつどんな理由から協力するようになるか；最終提案ゲーム―「不公平なら断ってしまえ」という意思；産業間賃金格差―同じ職種なのになぜ給料に差が出るのか；オークション―勝者は「敗者」となる呪いをかけられている；損失回避―手放すものは得るものより価値がある；選好の逆転現象―選好の順位付けはプロセスのなかで構築される；期間選択―金利と割引率についての損得勘定；心理会計―貯蓄と消費は人間的に行われる；ギャンブル市場―競馬と宝クジにみる「市場の効率性と合理性」；株式予測（１）―株式市場のカレンダー効果；株式世族（２）―株価は平均値に回帰する；投資家感情仮説―クローズド・エンド型ファンドの不思議；外国為替市場―金利差と為替レートの謎

セイラー，リチャード(セイラー，リチャード)
株式市場の「リターン・リバーサル」など、大胆な市場分析で注目を集める米国の行動経済学者。現在はシカゴ大学経営大学院教授。また、同大学院の意思決定研究センター所長。１９４５年生まれ、６７年にケース・ウェスタン・リザーブ大学にて学士号を、７４年にロチェスター大学にてＰｈ．Ｄ．をそれぞれ取得。シカゴ大学に移籍する前、コーネル大学で教鞭をとっていた