経済学界の異端児が、心理学者と協働し、仲間を作り、経済学者に反撃する！　ノーベル賞に至る、行動経済学誕生のすべてがここに

従来の経済学は完全に合理的な人間像を想定してきたが、そんな人は地球上に一人もいないのでは？根本的な疑問を抱えた「ぐうたら」経済学者は、意思決定の不合理を探究する心理学者たちに出会う。彼らとの協働はやがて「行動経済学」という新たな学問へと結実していくが、それは同時に、学界の権威たちとの長きにわたる戦いの始まりだった…。ノーベル経済学賞を受賞した異端児が、学者人生の軌跡と喜怒哀楽を語りつくす。
もくじ情報：第１部　エコンの経済学に疑問を抱く　１９７０～７８年（経済学にとって“無関係”なこと；観戦チケットと保有効果　ほか）；第２部　メンタル・アカウンティングで行動を読み解く　１９７９～８５年（お得感とぼったくり感；サンクコストは無視できない　ほか）；第３部　セルフコントロール問題に取り組む　１９７５～８８年（いま消費するか、後で消費するか；自分の中にいる「計画者」と「実行者」　ほか）；第４部　カーネマンの研究室に入り浸る　１９８４～８５年（何を「公正」と感じるか；不公正な人は罰したい　ほか）；第５部　経済学者と闘う　１９８６～９４年（論争の幕開け；アノマリーを連載する）

セイラー，リチャード(セイラー，リチャード)
２０１７年ノーベル経済学賞受賞者。シカゴ大学ブース・スクール・オブ・ビジネス教授、同校意思決定研究センター理事。行動科学と経済学を専門とし、行動経済学のパイオニアの一人に教えられる。正しい行動を促す概念として提唱した「ナッジ」は一世を風靡し、日本を含む各国政府の政策に取り入れられている。２０１５年にはアメリカ経済学会会長を務めた。『行動経済学の逆襲』はエコノミスト紙やフィナンシャル・タイムズ紙の年間ベストブックに選出されるなど高い評価を得る