内容紹介：第一線の研究者と実務家による「全書」。理論と実践の両面からデジタル時代の広告の姿を示す。重要研究のレビューから事業展開に不可欠な視座を提供する，マーケター必読の１冊。「広告の理論」「マーケティング・コミュニケーションの新展開」の２部構成。
広告の理論的枠組み、メディアの発展、社会倫理、新しい広告形態、広告会社の歴史、モバイル・ＳＮＳ広告、デジタル広告戦略など、広告を理解するうえで欠かせないトピックについて、この１冊で把握できるのが本書の強みである。
もくじ情報：第１部　広告の理論（広告効果の理論―心理学の発展を中心に；デジタル広告の効果；広告効果の経験的一般化―広告はどのように効いているのか；メディアの近未来を予測する―メディア分化モデル；広告と社会倫理―インターネット時代にいっそう求められる広告倫理）；第２部　マーケティング・コミュニケーションの新展開（マーケティング・コミュニケーションの新手法群―新しい情報環境下における取り組み；デジタル広告の歴史―デジタル・クリエイティブ、その四半世紀；世界の広告クリエイティブ；日本広告学会における研究動向―『広告科学』にみる２０００～２０２０年の動向；デジタル広告研究の展開；広告会社の歴史的変容；ＳＮＳのブランドページを研究する；中小・ベンチャー企業におけるデジタル・マーケティング戦略）

田中　洋(タナカ　ヒロシ)
京都大学博士（経済学）。南イリノイ大学カーボンデール校大学院ジャーナリズム研究科修了（Ｍ．Ａ．，Ｊｏｕｒｎａｌｉｓｍ）。慶應義塾大学大学院商学研究科博士課程単位取得。日本マーケティング学会会長（２０１８～１９年度）、日本消費者行動研究学会会長（２０２１年度）。株式会社電通でマーケティングディレクターとして２１年間勤務。城西大学経済学部助教授、法政大学経営学部教授、コロンビア大学客員研究員を経て、現職。ソウルドアウト株式会社（東証一部上場）社外役員。日本マーケティング学会マーケティング本大賞／ベストペーパー賞、日本広告学会賞（４回）、中央大学学術研究奨励賞（２回）、白川忍賞受賞。現在：中央大学大学院戦略経営研究科教授