内容紹介：既存の理論や流行ツールにダマされるな。どんなに時代が変化しても、ずっと変わらない「モノが売れる原理」がわかる！
なぜ４Ｐは“４つ”なのか？「なぜ？」から始まる知的冒険。
もくじ情報：序章　プリンシプルのないマーケティング；第１章　マーケティングの「定義」論；第２章　マーケティングの「目標」論；第３章　マーケティングの「戦場」論；第４章　マーケティングの「戦略」論；第５章　マーケティングの「道具」論

津田　久資(ツダ　ヒサシ)
東京大学法学部卒業。カリフォルニア大学バークレー校経営大学院修了（ＭＢＡ）。博報堂、ボストンコンサルティンググループ、チューリッヒ保険などで、一貫して新商品開発、ブランディングを含むマーケティング戦略の立案・実行にあたる。現在、Ａｕｇｕｓｔ‐ａ代表、コンテンツ３顧問として、各社のコンサルティング業務に従事。また、マネジメントスクールや大手企業などの研修において、論理思考・戦略思考の講座を多数担当。表層的なツールの解説に終始することなく、シンプルな言葉で思考の本質に迫る研修スタイルに定評があり、のべ１万人以上の指導実績を持つ（本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです）