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出版社名：同文舘出版
出版年月：2004年6月
ISBN：978-4-495-64001-9
２５３Ｐ　２１ｃｍ
コンテンツマーケティング　物語型商品の市場法則を探る
新井範子／著　福田敏彦／著　山川悟／著
 
組合員価格 税込 2,376円
(通常価格 税込 2,640円)
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実務の現場視点をもとに豊富な事例取材を行い、コンテンツ（映画・音楽・ＴＶ等の文化的作品）マーケティングの実践的戦略を紹介。
実務の現場視点をもとに豊富な事例取材を行い、コンテンツ（映画・音楽・ＴＶ等の文化的作品）マーケティングの実践的戦略を紹介。
内容紹介・もくじなど
映画、ドラマ、アニメ、ゲーム、音楽…などの文化的作品（コンテンツ）が、大きな経済的可能性を持っているという認識が高まってきた。通信インフラが高度化し、消費者行動が変化を示す中で、コンテンツのマーケティングを語り合う知的枠組みが今、求められている。
もくじ情報：１　なぜ、コンテンツマーケティングなのか；２　コンテンツマーケティングの研究スタンス；３　コンテンツマーケティングと物語性；４　コンテンツ消費を考える；５　コンテンツマーケティングの戦略発想；６　コンテンツマーケティングの実際
映画、ドラマ、アニメ、ゲーム、音楽…などの文化的作品（コンテンツ）が、大きな経済的可能性を持っているという認識が高まってきた。通信インフラが高度化し、消費者行動が変化を示す中で、コンテンツのマーケティングを語り合う知的枠組みが今、求められている。
もくじ情報：１　なぜ、コンテンツマーケティングなのか；２　コンテンツマーケティングの研究スタンス；３　コンテンツマーケティングと物語性；４　コンテンツ消費を考える；５　コンテンツマーケティングの戦略発想；６　コンテンツマーケティングの実際
著者プロフィール
新井　範子(アライ　ノリコ)
専修大学経営学部助教授
新井　範子(アライ　ノリコ)
専修大学経営学部助教授

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