ｅフレンズ本・ＣＤ・ＤＶＤショップ商品詳細

出版社名：同文舘出版
出版年月：2011年9月
ISBN：978-4-495-64451-2
２３３Ｐ　２０ｃｍ

コンテンツがブランドを創る　文化のコミュニケーションが生む可能性

山川悟／著　新井範子／著

組合員価格税込 2,178円
(通常価格税込 2,420円)
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内容紹介・もくじなど

映画・ドラマ・音楽・アニメ…などをマーケティング・コミュニケーションにどう生かすか？また、その効果とは。
もくじ情報：第１章　コンテンツがビジネスを駆動させる；第２章　ブランディングにおけるコンテンツ活用の諸類型；第３章　「フリー」商品としてのコンテンツ；第４章　ブランドコンテンツの効果仮説；第５章　物語化との関係性；第６章　ブランドの世界観のつくり方

著者プロフィール

山川　悟(ヤマカワ　サトル)
東京富士大学経営学部教授。１９６０年生まれ。法政大学法学部卒業。日本経済社マーケティング本部、ＮＴＴアド・プランニング担当部長を経て、２００８年より現職。東京富士大学総合研究所所長。慶応義塾大学非常勤講師。顧客の消費経験やコンテンツ接触体験、物語性などを重視するポストモダンマーケティング、及び創造性開発を中心に研究・教育活動に携わる

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