わたしに合うモノを一つだけ選んで、すすめてほしい――。変わり続ける消費者の変化を、１万人の時系列調査で２０年追い続けた、その結論とは？　◎日本人がいま欲しいもの、欲しくないもの　◎キーパーソンとなる消費者プロファイル　◎「考えずに買いたい」人たちがモノを欲しくなる戦略　モノをほしがらない消費者はいま、何に欲望し、お金を使っているのか。日本人の欲望の行き先が明らかになる。

利便性消費／デジタル・ミニマリスト／リッチシニア／インディ・ウーマン／フルキャリ／おまかせ消費…ｅｔｃ．消費者攻略の最新キーワードが１冊でわかる！
もくじ情報：第１章　日本人がいま欲しいもの、欲しくないもの―１万人の時系列データが明かす、欲望の行き先（楽に買いたい、値段より手に入りやすさ；「お金はある」が時間はない；情報収集すら面倒、あふれかえる情報に疲れ；スマホを持って街に出よう；モノはいらない。成長よりのんびり快適な生活を送りたい）；第２章　キーパーソンとなる消費者プロファイル（新しい価値観・消費行動を先取りする若者；時間をお金で買うフルキャリ子育て女性；個人消費の半分近くを占める一大市場：シニア；ポジティブに生きる独身女性：インディ・ウーマン）；第３章　「考えずに買いたい」人たちがモノを欲しくなる戦略（お金はあるが時間がない、面倒くさい→情報をまとめ、選んで、届けよ；情報が多くて疲れた→ネットとリアルに求めるものを理解し、商品との出会いから購買までのユーザー動線を計画せよ；ユーザーがブランドを作る→ユーザー評価にターゲットを当てた商品・サービス・マーケティングを実行せよ；「持つ」ことへのこだわりの低下。借り物、中古でもいい→シェアリングの仲介者としてのあり方を検討せよ；細分化するニーズ→町丁目単位で消費者の行動・価値観を分類して攻略せよ）

松下　東子(マツシタ　モトコ)
インサイトシグナル事業部、上級コンサルタント。１９９６年東京大学大学院教育学研究科教育心理学専攻修了、同年野村総合研究所入社