東大で学ぶ体系的なマーケティング理論が１冊でざっと身につく！　大好評シリーズのＢ５図解版の第４弾。大切な要素を凝縮し、豊富な図解でやさしくマーケティングの知識を身につけることができるようになる一冊です。

基礎の基礎から最新理論まで―マーケティング理論が図解でわかりやすく学べる！
もくじ情報：１　市場・顧客の分析とマーケティング戦略の立案（マーケティング・コンセプト；消費者行動；マーケティング・リサーチ　ほか）；２　マーケティング戦術の策定と実施・管理（プロダクト（製品デザイン）；プライス（価格設定）；プロモーション（広告と販促）　ほか）；３　現代マーケティング（ＣＲＭ；デジタル・マーケティング；ブランドとサービス・マーケティング）

阿部　誠(アベ　マコト)
東京大学大学院経済学研究科・経済学部教授。１９９１年マサチューセッツ工科大学博士号（Ｐｈ．Ｄ．）取得後、同年からイリノイ大学助教授に就任。１９９８年東京大学大学院経済学研究科助教授を経て、２００４年から現職。ノーベル経済学賞受賞者との共著も含めて、マーケティング学術雑誌に英文、和文の論文を多数掲載。２００３年にＪｏｕｒｎａｌ　ｏｆ　Ｍａｒｋｅｔｉｎｇ　Ｅｄｕｃａｔｉｏｎからアジア太平洋地域の大学のマーケティング研究者第１位に選ばれる。２０１０年から日本マーケティング・サイエンス学会の学会誌編集委員長を務める（本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです）