技術の強みを知る（内部分析・外部分析）、技術の使い道を決める（シーズ・ニーズ変換）、技術の出口を作る（テーマ設定）、企画をアピールする（テーマ提案）―開発担当者に必要なマーケティングの実践手順を４段階・１５ステップで解説。
もくじ情報：１章　開発者に求められるマーケティングとは；２章　技術マーケティングの１５ステップ；３章　技術の強みを知る；４章　技術の使い道を決める；５章　技術の出口を作る；６章　企画をアピールする；７章　技術マーケティングの実践例

池田　裕一(イケダ　ヒロカズ)
１９６３年名古屋市生まれ。１９８７年名古屋市立大学経済学部卒業。企業の財務部門を経て、１９９０年に（株）日本能率協会コンサルティングに入社。現在、同社Ｒ＆Ｄコンサルティング事業本部技術戦略センターシニア・コンサルタント。メーカーやサービス業を対象とした新規開発テーマ設定、新製品・新事業探索、新製品・新事業企画、新商品開発、新商品販売推進などのコンサルティング、研修、講演を行っている（本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです）