内容紹介：他に類を見ない２７年に及ぶ１万人調査でわかる消費者のリアル。今回は世界の消費者との比較を追加し、より鮮明な姿を浮き彫りにする
２７年におよぶ日本の１万人×グローバル調査。唯一無二のデータで消費のリアルを可視化・言語化。超成熟化市場・日本とグローバルマーケティングの処方箋。
もくじ情報：第１章　日本の消費者はどう変わったか（消費者は景気をどうみているか；街や商業施設に人は戻ってきたか；ネットチャネルとリアルチャネルの現状；変わる情報収集とＡＩの台頭；価格高騰下の消費意識）；第２章　世界の消費者からみた日本（消費意識の違い；薄れるＭａｄｅ　ｉｎ　Ｊａｐａｎの神通力；日本の強みは安心・品質・信頼だけではない；より情緒的な付加価値を求める世界の消費者；世界の消費者がワクワクするようなマーケティング）；第３章　これからのマーケティングの目指すべき方向（自社製品・サービスのポジショニングを知る；“推し”パワーを借りる。消費者が自走してくれるマーケティング；ブランドを磨く。「この指とまれ」型マーケティング；マーケティングされたくない消費者をマーケティングするには；ターゲットを広げる・インバウンド、グローバル）