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本 > 経営 > マーケティング > マーケティング一般
出版社名：創成社
出版年月：2002年4月
ISBN：978-4-7944-2130-2
２５４Ｐ　２２ｃｍ
マーケティング・ナレッジ
岩本俊彦／著
 
組合員価格 税込 3,135円
(通常価格 税込 3,300円)
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内容紹介・もくじなど
本書では、浮動する経営環境下のマーケティングの構図とそこでレリーフされるナレッジの整理を試みるものである。
もくじ情報：マーケティングの定理；現代マーケティングの構造；製品の概念的枠組み；サービス・マーケティングの図式；製品計画の論理；製品マネジメント；ブランド戦略の構築；標準化競争の多様化；マーケティング・コミュニケーション・システムの設計；広告の概念的枠組み；広告計画の基盤；広告戦略の展開；消費社会の情報力；環境主義と学習する組織
本書では、浮動する経営環境下のマーケティングの構図とそこでレリーフされるナレッジの整理を試みるものである。
もくじ情報：マーケティングの定理；現代マーケティングの構造；製品の概念的枠組み；サービス・マーケティングの図式；製品計画の論理；製品マネジメント；ブランド戦略の構築；標準化競争の多様化；マーケティング・コミュニケーション・システムの設計；広告の概念的枠組み；広告計画の基盤；広告戦略の展開；消費社会の情報力；環境主義と学習する組織
著者プロフィール
岩本　俊彦(イワモト　トシヒコ)
１９５２年生まれ。７６年に早稲田大学商学部卒業後、同大学大学院商学研究科博士課程後期修了。東京情報大学経営情報学部専任講師・助教授を経て、９８年から同大学教授（本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです）
岩本　俊彦(イワモト　トシヒコ)
１９５２年生まれ。７６年に早稲田大学商学部卒業後、同大学大学院商学研究科博士課程後期修了。東京情報大学経営情報学部専任講師・助教授を経て、９８年から同大学教授（本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです）

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