サイエンスとして解き明かす「誰に」「何を」「どのように」。変化に挑むビジネスパーソンのためのベーシック・ナレッジ。
もくじ情報：第１部　マーケティングの考え方（マーケティングとは；マーケティングと環境適応）；第２部　外部環境とマーケティング戦略（外部環境要因；ブルー・オーシャン戦略；マーケティング戦略の役割）；第３部　市場環境の捉え方（消費者行動の仕組み；需要多様性への対応；消費者のコミュニケーション）；第４部　マーケティング・ミックスの定石（消費者購買行動類型とマーケティング訴求；流通チャネル政策；製品・価格政策；流通チャネルとしてのインターネット）；第５部　競争環境とマーケティング戦略（競争への対応；競争対抗のゆくえ；マーケティングの進化）

池尾　恭一(イケオ　キョウイチ)
慶應義塾大学大学院経営管理研究科教授。１９５０年神奈川県生まれ。１９７３年慶應義塾大学商学部卒業。慶應義塾大学大学院商学研究科修士課程・博士課程などを経て、現在に至る。商学博士（慶應義塾大学）（本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです）