内容紹介：明快なフレームワークに基づいた的確な解説により，定評を得た入門テキストを新版化。マーケティング戦略の立案に必要な知識と手順を説き明かす。電子商取引の発展，コロナ禍の影響など，最新動向も取り入れ，事例やコラムを更新した，新しい時代のスタンダード。
マーケティングの標準的な思考法を身につけられる好評テキストを新版化！新版化にあたり、デジタル化の進展やサービス・マーケティングの浸透、コロナ禍への対応など、最先端の動向を取り入れた。戦略立案に必要な知識と手順を説き明かす、学生、ビジネスパーソンの必読書。
もくじ情報：序章　マーケティングへの招待；第１部　環境分析（競争環境；市場環境；流通環境）；第２部　マーケティング戦略形成（市場機会の探索と評価；需要多様性への対応；価値提供と競争優位　ほか）；第３部　マーケティング・ミックスの策定（製品政策；価格政策；プロモーション政策　ほか）；さらなる学習のための文献ガイド

池尾　恭一(イケオ　キョウイチ)
慶應義塾大学名誉教授。商学博士（慶應義塾大学）。１９５０年、神奈川県生まれ。１９７３年、慶應義塾大学商学部卒業。慶應義塾大学大学院商学研究科修士課程・博士課程などを経て、１９９４年、慶應義塾大学大学院経営管理研究科教授。２００５～０９年、同研究科委員長兼ビジネス・スクール校長。２０１４～２１年、明治学院大学経済学部教授。１９９８～９９年、日本消費者行動研究学会会長。１９９９～２０１７年、『マーケティングジャーナル』誌編集委員長。２０１１～１５年、日本商業学会会長。２０１４年より現職（本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです）