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本 > 経営 > 企業・組織論 > 経営戦略論
出版社名：白桃書房
出版年月：2014年8月
ISBN：978-4-561-66210-5
１６５Ｐ　２２ｃｍ
共感ブランド　場と物語がつくる顧客参加の仕組み
金森剛／著
 
組合員価格 税込 2,475円
(通常価格 税込 2,750円)
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内容紹介・もくじなど
もくじ情報：第１章　ブランドの概念の普遍性：交通系ＩＣカード普及におけるブランドの影響（研究の背景と目的；電子マネーの普及要因　ほか）；第２章　コミュニティによる習慣化：ダイエット態度変容におけるコミュニティの影響（ダイエットサイトでの態度変容過程；ダイエット態度と所属集団の影響）；第３章　ブランド・ロイヤルティ向上のメカニズム：コミュニティの果たす役割（実証ケース１：ＤＡＲＴによるブランド経験―ブランド・ジャパン２０１０年度総合ランキングなどより；実証ケース２：交通系ＩＣカードの利用促進にみるＤＡＲＴとブランド経験　ほか）；第４章　消費者の参加と共創を生みだすメカニズム：外食と通信添削にみる…（続く）
もくじ情報：第１章　ブランドの概念の普遍性：交通系ＩＣカード普及におけるブランドの影響（研究の背景と目的；電子マネーの普及要因　ほか）；第２章　コミュニティによる習慣化：ダイエット態度変容におけるコミュニティの影響（ダイエットサイトでの態度変容過程；ダイエット態度と所属集団の影響）；第３章　ブランド・ロイヤルティ向上のメカニズム：コミュニティの果たす役割（実証ケース１：ＤＡＲＴによるブランド経験―ブランド・ジャパン２０１０年度総合ランキングなどより；実証ケース２：交通系ＩＣカードの利用促進にみるＤＡＲＴとブランド経験　ほか）；第４章　消費者の参加と共創を生みだすメカニズム：外食と通信添削にみる共感と参加（問題の所在；先行研究　ほか）；終章　共感ブランディング形成の方法（参加と価値共創の全体モデル；２種類の口コミ―共感型、不安型　ほか）
著者プロフィール
金森　剛(カナモリ　ツヨシ)
１９６０年生まれ。専門はマーケティング、消費者行動。慶應義塾大学卒、筑波大学大学院修了。博士（経営学）。野村総合研究所事業部長などを経て、相模女子大学人間社会学部社会マネジメント学科教授（本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです）
金森　剛(カナモリ　ツヨシ)
１９６０年生まれ。専門はマーケティング、消費者行動。慶應義塾大学卒、筑波大学大学院修了。博士（経営学）。野村総合研究所事業部長などを経て、相模女子大学人間社会学部社会マネジメント学科教授（本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです）

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