早稲田大学ビジネススクールで経営者が語った講義録。
もくじ情報：１　銀座・和光のブランディング―ブランドビジネスにおけるリーダーシップ（自己紹介；セイコーグループ紹介；ブランドビジネスにおけるリーダーシップ（１）なぜ　なぜ　なぜ―リーダーはコンセプトを徹底的に考える；ブランドビジネスにおけるリーダーシップ（２）人と違ったことをやる―社外に話せるストーリー；ブランドビジネスにおけるリーダーシップ（３）自ら垣根をもうけない―ブランド確立のための横串ユニット；ブランドビジネスにおけるリーダーシップ（４）やりたいことを決めてやり抜く―一歩俯瞰した癖をつける；おわりに；質疑応答）；２　オニツカタイガーのブランディング―ブランド経営「虎の巻」（ビジネスの概要；感情的訴求：ブランディングとマーケティングの違い；ブランドの原点とブランド価値；直営化とグローバル統制モデル；体験提供：フラッグシップ・コンセプトストア・Ｓｈｏｐ　ｉｎ　Ｓｈｏｐ；ビジュアル・デザイン；ストーリーテリング；ブランドの未来像とブランドの軸；ブランド経営の裏側；おわりに；質疑応答）；３　加賀繍ＩＭＡＩのブランディング―フェンディとコラボした伝統的工芸品（自己紹介と金沢の紹介；伝統的工芸品；加賀繍；加賀繍に使う材料と針の種類；加賀繍の工程；加賀繍ＩＭＡＩ；当代、フェンディとコラボ；加賀繍を受け継ぐ想いと今後の加賀繍；新たな取組み；質疑応答）；４　シルバニアファミリーのブランディング―世界で愛され続けるエポック社のドールハウストイ（エポック社の紹介；シルバニアファミリーはどうして世界で売れるのか（１）世界観；シルバニアファミリーはどうして世界で売れるのか（２）商品―常に進化を続ける；シルバニアファミリーはどうして世界で売れるのか（３）世界展開；シルバニアファミリーはどうして世界で売れるのか（４）キダルト市場の成長；おわりに；質疑応答）

長沢　伸也(ナガサワ　シンヤ)
１９５５年新潟市生まれ。早稲田大学ビジネススクール（大学院経営管理研究科）および商学研究科博士後期課程商学専攻教授。仏ＥＳＳＥＣビジネススクール・パリ政治学院各客員教授を歴任。工学博士（早稲田大学）。専門はラグジュアリーブランディング論。前商品開発・管理学会長（本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです）