マーケティングの定石と最新知識がわかる！マーケティングとは「売れ続ける仕組み作り」であり、「顧客を中心に考える」ことが何よりも求められる。本書は、効果的なマーケティングの実行に欠かせない、基本となる考え方と用語、活用のためのフレームワークを中心に構成。マーケティングの現場で、どのように戦略が策定されているのかがわかる、実在の商品・サービスをフレームワークで分析した事例も多数掲載。新章「生成ＡＩでマーケ実務を劇的に効率化する」を加えた最新版！
もくじ情報：第１章　マーケティングの基礎；第２章　マーケティング環境分析；第３章　戦略オプション；第４章　ＳＴＰ　セグメンテーション・ターゲティング・ポジショニング；第５章　ブランド；第６章　製品戦略；第７章　価格戦略；第８章　チャネル戦略；第９章　コミュニケーション戦略；第１０章　社内マーケティングとサービスマネジメント；第１１章　ＢｔｏＢ（生産財）マーケティング；第１２章　生成ＡＩでマーケ実務を劇的に効率化する

金森　努(カナモリ　ツトム)
有限会社金森マーケティング事務所取締役、マーケティングコンサルタント、マーケティング講師。東洋大学法学部経営法学科卒。大学でマーケティングを学び、コールセンターに入社。本当の「顧客の生の声」に触れ、「この人はなぜ、こんなことを聞いてくるんだろう・こんなモノを買うんだろう」と興味を覚え、深くマーケティングに踏み込む。コンサルティング会社・広告会社を経て、２００５年に独立。３０年以上、マーケティングの“現場”で活動している。マーケティングコンサルタントとして、Ｂｔｏ・Ｃを問わず幅広い業種に対応し、新規事業・新商品開発・販売計画策定・コミュニケーションプラン立案等、新規顧客獲得～顧客囲い込み・優良顧客化の一連のプロセス開発支援を行っている。特定の問題解決のための短期集中プロジェクト型業務と経営層・事業責任者への顧問業務にも対応。講師として、幅広い業種の企業研修に登壇。コンサルティング経験を元に企業課題に合わせたオリジナルのコンテンツやカリキュラムを提供。マーケティングを「知っている」だけではなく「業務に活かせるようになること」にこだわっている。執筆は、「初めてでもマーケテイングが楽しく体系的に学べる本」にこだわり。１０数冊刊行。ｎｏｔｅにマーケティングコラムを毎日投稿中（ｎｏｔｅ　金森努）。日本消費者行動研究学会学術会員、青山学院大学経済学部非常勤講師（本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです）