「明日会う友達に買おう」「うちの子にちょうどいいかも」「これをあげたら母は喜ぶかな」―人間関係と感情を織り込みながら購入の意思決定をする女性たち。消費者を“世帯単位”で捉えると、見えなかった市場が浮かび上がる！女性の消費活動を３５年にわたって追跡してきた“今”の集大成。
もくじ情報：序章　女性インサイトマーケティング理論とは―Ｗｏｍｅｎ　Ｉｎｓｉｇｈｔ　Ｍａｒｋｅｔｉｎｇ　Ｔｈｅｏｒｙ―；第１章　女性購買行動の本質を知る；第２章　購買影響者として主導する女性顧客；第３章　誤解されてきた女性顧客の理解；第４章　新たな顧客分類法　女性交点クラスター；第５章　ペルソナを設定する　クラスターの解像度；第６章　女性インサイトの探索　“誰か”を“慮る”心の奥；第７章　成功のために外せない女性に響く１０原則；第８章　“点”ではなく“線”へ　ライフタイムジャーニー

日野　佳恵子(ヒノ　カエコ)
女性インサイト総研　株式会社ＨＥＲＳＴＯＲＹ　代表取締役。一般社団法人女性のあしたアカデミー　代表理事。島根県生まれ。１９９０年株式会社ハー・ストーリィを創業。女性の生活実態の可視化をテーマに「女性インサイト総研」事業を展開。男女購買行動研究、世帯状態別調査などを長期にわたって調査し、「女性インサイトマーケティング理論」として体系化。多くの企業でコンサルティングを行なっている（本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです）