経験や勘だけでない、データと分析に基づいた商品企画の実践。商品企画プロセスを４段階に分類し、そこで役立つ七つの手法を紹介。
もくじ情報：第１章　商品企画七つ道具とは（新商品開発における商品企画の役割と難しさ；商品企画七つ道具の概要と特徴　ほか）；第２章　商品企画七つ道具の各手法（インタビュー調査法；アンケート調査法　ほか）；第３章　市場環境の変化と商品企画七つ道具の進化―Ｎｅｏ　Ｐ７と仮説発掘法（仮説発掘法とは；フォト日記調査法　ほか）；第４章　ターゲット顧客や対象商品が不明確な場合への適用―ピラミッド型仮説構築法（有望市場洞察分析法；競合対象商品調査法　ほか）；第５章　商品企画七つ道具を用いた商品企画の実践例―デジアナノートの商品企画（仮説となる新商品コンセプトの方向性を構築する企画プロセス（ピラミッド型仮説構築法）；新商品コンセプトの方向性を示した仮説を定性的に検証する企画プロセス（インタビュー調査法）　ほか）