内容紹介：早期離職、タイパ重視、恋愛しない、飲み会嫌い、スマホ中毒……若者の「それ」本当ですか？近年、日本の職場や消費の現場で、あるいは少子化のキーパーソンとして、広く注目される「Z世代」。実は、メディア発信による既存イメージの多くが、彼らの実像を見えにくくし、「昭和・令和世代」との大きなギャップを生んでいる可能性が、指摘され始めています。たとえば、「会社をすぐ辞める」「恋愛・結婚は面倒」「お金を使わない」「打たれ弱い」「親とベッタリ」「政治に無関心」……など。こうした世間でのイメージの背後で、実際の令和の若者・Z世代の多くは何をどう考え、なぜそのように振舞っているのでしょうか？本書では、消費者研究で定評のある世代／トレンド評論家・牛窪恵が、令和の若者1600人以上への大規模調査（※）と55人へのデプス（1対1）インタビューを基に、彼らのナゾにとことん迫ります！（※大規模調査＝協力：CCCマーケティング総合研究所）●本書に登場するＺ世代のナゾ●○なぜ第一志望に決まった直後に「転職サイト」？○なぜ「いいね」の数より「界隈」を好む？○なぜ仕事と恋愛は「トレードオフ（両立できない）」？○なぜ健康志向なのに体に悪そうなモノを買う？○なぜ「地元好き」なのに都会や海外に出ていく？
会社をすぐ辞める。恋愛・結婚は面倒。お金を使わない。打たれ弱い、政治には無関心。―メディアでよく取り沙汰される若者像はどこまで正しいのか？実際のＺ世代は、何を考え、なぜそう振る舞うのか？消費者研究で定評のある世代・トレンド評論家が、令和の若者１６００人への大規模調査と５５人への直接取材で、彼らのナゾに迫る。
もくじ情報：第１章　若者は「すぐ辞める」のか―仕事と働き方のナゾ；第２章　若者は「ニッポン」に興味がないのか―政治と起業、地元志向のナゾ；第３章　若者は「結婚が面倒」なのか―恋愛と結婚のナゾ；第４章　若者は「親に甘えすぎ」なのか―家族と出産のナゾ；第５章　若者は「お金を使わない」のか―消費とＳＮＳ、友人関係のナゾ；第６章　若者と、どう歩んでいくべきか―Ｚ世代と創るニッポンの未来

牛窪　恵(ウシクボ　メグミ)
世代・トレンド評論家。立教大学大学院（ＭＢＡ）修了（経営管理学）。同大学院および文京学院大学大学院・客員教授。大手出版社勤務を経て、２００１年４月、マーケティング会社インフィニティを設立、同代表取締役。企業各社との消費者取材・研究や多くの著書を通じ、「おひとりさま」「草食系」「年の差婚」などの流行語を世に広めた。これまで内閣官房、財務省、経済産業省等の委員や研究会メンバーを多数歴任。フジテレビ系「ホンマでっか！？ＴＶ」、ＴＢＳ系「Ｎスタ」ほか、テレビのレギュラーコメンテーターとしても知られる（本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです）