ベストセラー『コトラーのマーケティング３．０』の先には「４．０」があった！本書では「３．０」で考察された次世代マーケティングを発展させ、さらに自社の商品やブランド戦略に具体的に取り入れていくための方法論も解説する。神様コトラーの最終講義！

世界中で旋風を起こした、新世代マーケティング「３．０」の先には「４．０」があった―。ベストセラー『コトラーのマーケティング３．０』で示された「人間中心のマーケティング」を進化させ、ビジネスに取り入れるための戦術を徹底解説する。「シェアリング」エコノミー、「ナウ」エコノミー、オムニチャネル・インテグレーション、コンテンツ・マーケティング、ソーシャルＣＲＭといったトレンドに対応した神様コトラーの最終講義。
もくじ情報：第１部　マーケティングを形づくる基本的なトレンド（つながっている顧客へのパワーシフト；つながっている顧客に対するマーケティングのパラドックス；影響力のあるデジタル・サブカルチャー；デジタル経済におけるマーケティング４．０）；第２部　デジタル経済におけるマーケティングの新しいフレームワーク（新しいカスタマー・ジャーニー；マーケティングの生産性の測定指標；産業類型とベスト・プラクティス）；第３部　デジタル経済におけるマーケティングの戦術的応用（ブランドの誘引力を高める人間中心のマーケティング；ブランドへの好奇心をかき立てるコンテンツ・マーケティング；ブランド・コミットメントを生み出すオムニチャネル・マーケティング；ブランド・アフィニティを築くためのエンゲージメント・マーケティング）

コトラー，フィリップ(コトラー，フィリップ)
ノースウエスタン大学ケロッグ経営大学院インターナショナル・マーケティングのＳ・Ｃ・ジョンソン・アンド・サン・ディスティンギッシュト・プロフェッサー。「近代マーケティングの父」と広くみなされている。ウォールストリート・ジャーナル紙の最も影響力のある経営思想家ランキングで、上位６人の一角を占めている。シカゴ大学で修士号を、マサチューセッツ工科大学（ＭＩＴ）で博士号を、どちらも経済学で取得しているほか、世界各地の大学から多くの賞や名誉学位を授与されている