内容紹介：ＤＸをいかにして活用するかをリテール業界を中心に説いた前作『リテール４．０』の法則と実践をマーケティング全般にまで広げアップデートさせた最新刊。深まる分断と高まる反消費の機運にいかにして立ち向かうか。マーケター必読書。
大変革期の今こそ「５．０」の出番だ！「３．０」の人間中心の原則を「４．０」の５Ａモデルに基づきテクノロジーの力で実現させる最新戦略の書。
もくじ情報：第１部　序論（マーケティング５．０へようこそ）；第２部　デジタル世界でマーケターが直面する課題（世代間ギャップ；富の二極化；デジタル・ディバイド）；第３部　テクノロジー支援マーケティングのための新戦略（デジタル化への準備度が高い組織；ネクスト・テクノロジー；新しい顧客体験）；第４部　マーケティング・テクノロジー活用の新戦術（データドリブン・マーケティング；予測マーケティング；コンテクスチュアル・マーケティング；拡張マーケティング；アジャイル・マーケティング）

コトラー，フィリップ(コトラー，フィリップ)
ノースウエスタン大学ケロッグ経営大学院マーケティング学名誉教授。同大学院Ｓ・Ｃ・ジョンソン＆サン国際マーケティング講座教授。「近代マーケティングの父」と広くみなされている。ウォールストリート・ジャーナル紙のもっとも影響力のあるビジネス思想家ランキングで、上位６人の一角を占めている。シカゴ大学で修士号を、マサチューセッツ工科大学で博士号を、どちらも経済学で取得しているほか、世界各地の大学から多くの賞や名誉学位を授与されている