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出版社名：ダイヤモンド社
出版年月：1997年7月
ISBN：978-4-478-50144-3
４８９Ｐ　２０ｃｍ
ブランド優位の戦略　顧客を創造するＢＩの開発と実践
デービッド・Ａ・アーカー／著　陶山計介／〔ほか〕訳
 
組合員価格 税込 4,356円
(通常価格 税込 4,840円)
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内容紹介・もくじなど
内容紹介：最強の経営資産＝ブランドはいかにして構築されるか。GM・サターンのブランド戦略を指導した第一人者による体系的分析。
製品と市場を超えて強いブランドとは何か。真の競争優位を導くＢＩ（ブランド・アイデンティティ）の開発、実行、管理の方策を具体的に呈示。第一人者によるブランド戦略論の決定版。
もくじ情報：第１章　強いブランドとは何か；第２章　サターン・ストーリー；第３章　ブランド・アイデンティティ・システム；第４章　組織連想；第５章　ブランド・パーソナリティ；第６章　アイデンティティ実行システム；第７章　ブランドの長期戦略；第８章　ブランド体系の管理；第９章　ブランドのレバレッジ効果；第１…（続く）
内容紹介：最強の経営資産＝ブランドはいかにして構築されるか。GM・サターンのブランド戦略を指導した第一人者による体系的分析。
製品と市場を超えて強いブランドとは何か。真の競争優位を導くＢＩ（ブランド・アイデンティティ）の開発、実行、管理の方策を具体的に呈示。第一人者によるブランド戦略論の決定版。
もくじ情報：第１章　強いブランドとは何か；第２章　サターン・ストーリー；第３章　ブランド・アイデンティティ・システム；第４章　組織連想；第５章　ブランド・パーソナリティ；第６章　アイデンティティ実行システム；第７章　ブランドの長期戦略；第８章　ブランド体系の管理；第９章　ブランドのレバレッジ効果；第１０章　製品や市場を超えたブランド・エクイティの測定；第１１章　ブランド構築のための組織づくり

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