ブランド戦略の権威、待望の新刊！顧客、消費者、社員……あらゆる人をワクワクさせるストーリーテリングのブランド戦略。Ｌ．Ｌ．ビーン、ＩＢＭ、テスラ、ソニー・ピクチャーズ・エンタテイメント、トヨタ自動車、セールスフォース・ドットコム等の事例をもとに、ストーリーで伝えるブランド戦略のノウハウを詳述します。

顧客、消費者、社員…すべての人をワクワクさせるストーリーテリングのブランド戦略。Ｌ．Ｌ．ビーン、ＩＢＭ、テスラ、トヨタ自動車、バーバリー、Ｐ＆Ｇ、セールスフォース・ドットコム、アマゾン・ドットコム…多くの事例をもとに、「シグネチャーストーリーで伝えるブランド戦略論」を詳述する。
もくじ情報：第１章　シグネチャーストーリーとは何か；第２章　複数のストーリーを組み合わせる；第３章　シグネチャーストーリーはブランドを強化する；第４章　シグネチャーストーリーは説得する；第５章　シグネチャーストーリーは価値観を伝える；第６章　シグネチャーストーリーを伝える相手；第７章　シグネチャーストーリーのつくり方；第８章　シグネチャーストーリーを強化する方法；第９章　自分を知るためのシグネチャーストーリー；エピローグ　１２の教訓

アーカー，デービッド(アーカー，デービッド)
カリフォルニア大学バークレー校ハース・ビジネススクール名誉教授（マーケティング戦略論）。ブランド戦略の第一人者として知られると同時に、マーケティング・サイエンスでポール・Ｄ．コンバース賞、マーケティング戦略でヴィジェイ・マハジャン賞、マーケティングの理論と実践でバック・ウィーバー賞を贈られ、マーケティング分野への多大な貢献を称えられて全米マーケティング協会ニューヨーク支部殿堂入りを果たしている。発表論文は１００本以上、著作１７冊の売上部数は１００万部を超え、１８カ国語に翻訳されている。『カリフォルニア・マネジメント・レビュー』誌および『ジャーナル・オブ・マーケティング』誌の最優秀論文賞を受賞