ブランド論確立の立役者、デービッド・アーカーの２０年におよぶ研究成果をコンパクトに集約した一冊。数々の理論を“煮詰めた”ブランド論のエッセンシャルな決定版！
もくじ情報：第１部　基本―資産としてのブランド（ブランドは戦略を左右する資産である；ブランド資産には真の価値がある）；第２部　実践―ブランド・ビジョン（ブランド・ビジョンを生み出す；ブランド・パーソナリティでつながる；組織とその大いなる目標が差別化をもたらす；機能的便益を超えて；競合をイレレバントにする“マストハブ”；イノベーションをブランド化する；サブカテゴリーをフレーミングする）；第３部　活性―ブランド優位性（ブランド構築の着想をどこから得るか；顧客のスイートスポットに注目する；デジタル―ブランド構築の必須ツール；一貫性が勝利をもたらす；社内向けブランディングがカギとなる）；第４部　強化―ブランド・レレバンス（ブランド・レレバンスを脅かす三つの要因；ブランドに活気を与える！）；第５部　拡張―ブランド・ポートフォリオ（ブランドにはポートフォリオ戦略が必要；ブランド拡張も方向性を見極める）

アーカー，デービッド・Ａ．(アーカー，デービッドＡ．)
カリフォルニア大学バークレー校ハース経営大学院名誉教授（マーケティング戦略論）。ブランドのコンサルティング会社プロフェット社副会長。ブランド論の第一人者として知られマーケティング・サイエンスの発展に著しく寄与したことに対して「ポール　Ｄ．コンバース（Ｐａｕｌ　Ｄ．Ｃｏｎｖｅｒｓｅ）」賞を、またマーケティング戦略への業績に対して「ヴィジェイ・マハジャン（Ｖｉｊａｙ　Ｍａｈａｊａｎ）」賞を受賞