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出版社名：同文舘出版
出版年月：2008年4月
ISBN：978-4-495-63212-0
２６１Ｐ　２２ｃｍ
マーケティング学説史　アメリカ編
マーケティング史研究会／編
 
組合員価格 税込 3,168円
(通常価格 税込 3,520円)
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戦前・前後に活躍したアメリカの代表的なマーケティング学者13人（ショー、バトラ、コープランド、オルダーソン、コトラー、ウェルド、クラークほか）をとりあげ、その人と学説に迫る。
戦前・前後に活躍したアメリカの代表的なマーケティング学者13人（ショー、バトラ、コープランド、オルダーソン、コトラー、ウェルド、クラークほか）をとりあげ、その人と学説に迫る。
内容紹介・もくじなど
先人の学問的苦悩を学び現在に生かす知恵を得る。アメリカを代表する１３人の学説を紹介。初版では割愛された「Ｊ・Ａ・ハワード」を加えた増補版。
もくじ情報：第１部　個別経済的マーケティング論（Ａ．Ｗ．ショー―マーケティング論のパイオニア；Ｒ．Ｓ．バトラー―忘れられた先駆者；Ｍ．Ｔ．コープランド―消費者行動に関する先駆的研究；Ｊ．Ａ．ハワード―マーケティング管理論および消費者行動論の開拓者　ほか）；第２部　社会経済的マーケティング論（Ｌ．Ｄ．Ｈ．ウェルド―社会経済的マーケティング論の創始；Ｆ．Ｅ．クラーク―機械的アプローチの集大成；Ｒ．Ｆ．プレイヤー―制度主義的マーケティング論の開拓者；Ｅ．Ａ．ダデ…（続く）
先人の学問的苦悩を学び現在に生かす知恵を得る。アメリカを代表する１３人の学説を紹介。初版では割愛された「Ｊ・Ａ・ハワード」を加えた増補版。
もくじ情報：第１部　個別経済的マーケティング論（Ａ．Ｗ．ショー―マーケティング論のパイオニア；Ｒ．Ｓ．バトラー―忘れられた先駆者；Ｍ．Ｔ．コープランド―消費者行動に関する先駆的研究；Ｊ．Ａ．ハワード―マーケティング管理論および消費者行動論の開拓者　ほか）；第２部　社会経済的マーケティング論（Ｌ．Ｄ．Ｈ．ウェルド―社会経済的マーケティング論の創始；Ｆ．Ｅ．クラーク―機械的アプローチの集大成；Ｒ．Ｆ．プレイヤー―制度主義的マーケティング論の開拓者；Ｅ．Ａ．ダディ＆Ｄ．Ａ．レヴザン―制度主義的マーケティング論のパイオニア　ほか）

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