企業のマーケティング史から現状打破のヒントを学ぶ。
もくじ情報：第１部　マーケティング生成史から学ぶ（森永／製菓のマーケティング―売れる仕組みづくりへの挑戦；星製薬のマーケティング―大衆薬マーケティングのさきがけ　ほか）；第２部　マーケティング発展史から学ぶ（資生堂のマーケティング―ニッチャーからリーディング企業へ；パナソニック（松下電器産業）のマーケティング―家電総合メーカー王者への道　ほか）；第３部　国際マーケティング史から学ぶ（ソニーの国際マーケティング―グローバル・ブランドの実現に向けて；トヨタのグローバル・マーケティング―米国市場での否定から受容の軌跡５０年　ほか）；第４部　リテイーラー・マーケティング史から学ぶ（小売慣行の革新的マーケティング―わが国独自の正札販売の形成；百貨店のマーケティング―取引慣行の生成とその後の苦境　ほか）