本書では、食品産業、流通業、運送業、サービス業などの本来、内需型といわれる業態に含まれる企業までも取り扱う。大企業ばかりでなく、中小規模企業にも視点をあてる。１社だけのケース・スタディにとどまらず、複数の企業を分析対象とする。新興国市場の中間層を中心とするＢＯＰ階層にもターゲットした市場創造に焦点をあてる。
もくじ情報：第１章　総論；第２章　自動車企業；第３章　家電企業；第４章　化粧品企業；第５章　食品企業；第６章　外食企業；第７章　中堅外食企業；第８章　小売企業；第９章　宅配便企業；第１０章　企業のＢＯＰビジネス戦略