かつて日本人の誰もが着ていた「きもの」。衰退の原因は生活の欧米化だけではない。古代から現代まで日本の服飾史をたどり、きもの文化がなぜ停滞し、そして今、なぜ復活しつつあるのか、さまざまな側面から考える。経済学者ときもの大手経営者による異色の対談。
もくじ情報：第１章　ゆかたブームにヒントがある；第２章　なぜフォーマル一辺倒なのか；第３章　ルールは本当に「伝統」なのか；第４章　もう絹だけに頼らない；第５章　きものはどうして高いのか；第６章　面倒だから面白い

伊藤　元重(イトウ　モトシゲ)
東京大学名誉教授、学習院大学国際社会科学部教授。１９５１年、静岡県生まれ。東京大学経済学部卒業。ロチェスター大学Ｐｈ．Ｄ．。専門は国際経済学。ビジネスの現場を取材し、生きた経済を理論的な観点から鋭く解き明かす。政府の経済財政諮問会議民間議員等を兼務