内容紹介：★１５万部のベストセラー『任せるコツ』の著者、待望の続編！★国内最大手広告会社のクリエイティブディレクター・コピーライターが明かす★「伝える」と「伝わる」の違い、そしてその先の「動かす」技術まで突然ですが、次の伝え方のＡＢ、どちらが人を「動かす」ことができているでしょうか？　万引きを止められる伝え方はどちらでしょうか？Ａ「万引きするな」Ｂ「万引き犯になるな」高級時計を買おうとしてる人に、最後のひと押しで購入を決心してもらえるのはどちらでしょうか？Ａ「このメーカーには１００年の歴史と伝統があります」Ｂ「価値が下がらないから、買った金額より高く売れることもあります」バンジージャンプを飛べない人の背中を押す言葉はどちらでしょうか？Ａ「大丈夫、君なら飛べる！　勇気を出して！」Ｂ「ここから過去に１万人が飛んで、怪我や事故はゼロだって」音楽プレーヤーが買いたくなる文言はどちらでしょうか？Ａ５ギガバイトの容量Ｂ１０００曲をポケットにＡよりもＢの方が、こちらが意図する行動に導く言葉になっています。その理由を、本書のなかで手法とともに解説していきます。「伝える」の先には、必ず促したい行動や意識の変化があります。この変化をもたらすのに、特殊な才能はいりません。「伝える」と「伝わる」。この２つには大きな開きがあります。　本書を読み終わったその日から「言ったはずなのに、全然伝わってない……」ということはなくなるでしょう。【目次】（仮）第１章　なぜ伝わらないのか第２章　伝わるテクニック１．　基本第３章　伝わるテクニック２．　可視化とイメージ第４章　伝わる→動かすテクニック１．　自分ごと化第５章　伝わる→動かすテクニック２．　ストーリーと文脈第６章　伝わる思考法（テクニックよりも大切なもの）第７章　伝わるための習慣