理論×実行。存亡の危機を成長の機会に変えた富士フイルム変革の秘密にマーケティングの大家が切り込む！
もくじ情報：１　デジタル化による破壊と富士フイルムのトランスフォーメーション；２　富士フイルムの改革―絶対に負けられない戦い；３　「富士フイルムウエイ」の分析；４　イノベーションの地勢の再マッピング；５　社会的イノベーションを創出する人間主義的アプローチ；６　古森のマネジメント・アプローチ；７　古森ウエイ―フロネシスの実践；８　コトラーの見解「マーケティングでより良い世界に」；９　コトラー・古森ウエイの紹介；１０　富士フイルムのビジョン；１１　結論

コトラー，フィリップ(コトラー，フィリップ)
近代マーケティングの父。ノースウェスタン大学ケロッグ経営大学院ＳＣジョンソン＆サン特別教授。シカゴ大学経済学修士、マサチューセッツ工科大学（ＭＩＴ）経済学博士。デジタルマーケティング、マーケティング分析、カスタマージャーニー分析、マーケティングイノベーションなどで卓越した実績を残す。世界で最も注目すべき経営思想家を選ぶ「Ｔｈｉｎｋｅｒｓ　５０」のひとり（２０１９年）。世界各地の大学から多くの賞や名誉学位を授与されている。６０冊以上の著書と１００を超える論文がある