本書は、マーケティングにおける創造的な工夫や仕組みを、ケースで紹介しようという試みである。そして、このケースを使って、大学での授業や会社での研修に使えるようにというのが、本書のもう一つの意図である。
もくじ情報：１　マーケティング・マネジメントを学ぶ（医薬品をマーケティングする―エスエス製薬（株）ハイチオールＣ；ソースを売らないソース会社―オタフクソース（株）；今日頼めば明日来る―アスクル（株）のダイレクト・モデル）；２　市場の創造における知恵や工夫を学ぶ（シーズとニーズの出会い―不二製油（株）；制度的「障壁」を味方に―（株）フリール社；“生産”の新たな価値―ソレクトロン社）；３　消費者・顧客との関係の仕組みづくりを学ぶ（持たざる経営―津信用金庫の挑戦；住宅マーケティングの原点―積水ハウス（株）；営業プロセスのマネジメント―ＩＢＭの営業革新）

石井　淳蔵(イシイ　ジュンゾウ)
神戸大学大学院経営学研究科教授