阪急、良品計画、サントリー、マザーハウスなどのブランド・ヒストリーを通じて学ぶ「ブランド経営」。
もくじ情報：第１部　ブランドとマーケティング（なぜいま、ブランドなのか；マーケティング発想からブランド発想へ）；第２部　ブランド・ポジショニング戦略（プロダクトがブランドに変わる：カルビー“かっぱえびせん”；ブランドづくりに不可欠な目標の明確さとマネジメントの確実さ：エスエス製薬“ハイチオールＣ”；用途開発によるブランド育成：大塚製薬“ポカリスエット”；ブランドを成長させるマネジメント：アサヒ飲料“三ツ矢サイダー”；ポジショニング先行型ブランド：伊藤園「お～いお茶」；市場カテゴリを創造するブランド：サントリー食品インターナショナル「ＧＲＥＥＮ　ＤＡ・ＫＡ・ＲＡ」；ブランド拡張を通じてのブランド進化：　Ｐ＆Ｇ「ファブリーズ」）；第３部　ブランド・スタイル（らしさ）の追求（サービスブランドの育成：アートコーポレーション“アート引越センター”；ブランド・ビジョンが事業を育てる：阪急；技術、市場分野の拡大によるブランド進化：良品計画“無印良品”；シグネチャー・ストーリーの共創：ナイキ；ビジョンとブランド・レゾナンス：マザーハウス；複数ブランドのマネジメント：　Ｐ＆Ｇ「マイレピ」）

石井　淳蔵(イシイ　ジュンゾウ)
神戸大学名誉教授。流通科学大学名誉教授