Ｐ＆Ｇ、ロート製薬、ロクシタン、スマートニュースなどで数々の実績を出してきた著者が明かす、これ以上わかりやすくできないＷＨＯとＷＨＡＴのシンプルな原則。そもそもの定義が曖昧、たくさんあるマーケティング用語、「○○マーケティング」など時代とともに増え続ける方法論や手法。「マーケティングの樹海」を抜け出すためのコンパスとなる本。
もくじ情報：第１章　なぜ、多くの人が「マーケティングの樹海」に迷い込んでしまうのか？―マーケティングをめぐる、さまざまな誤解；第２章　マーケティングとは「価値づくり」―マーケティングを理解するためのもっとも大切な「価値」の話；第３章　価値は「お客さま」と向き合うことでわかる―価値をどう知り、どうつくるか；第４章　０から１、１から１０、１０から１０００へ―継続的なグロースの実現；第５章　マーケティングとブランディング―一過性と継続性と離反、そしてブランディングへ；第６章　マーケティングで継続的に「価値」を高め続ける―企業も人も、価値を生みだすことで成長し続ける

西口　一希(ニシグチ　カズキ)
Ｓｔｒａｔｅｇｙ　Ｐａｒｔｎｅｒｓ代表取締役。１９９０年大阪大学経済学部卒業後、Ｐ＆Ｇに入社。ブランドマネージャー、マーケティングディレクターとして「パンパース」「パンテーン」「プリングルズ」「ヴィダルサスーン」などのブランド担当。２００６年ロート製薬に入社。執行役員マーケティング本部長として「肌ラボ」「Ｏｂａｇｉ」「デ・オウ」「ロート目薬」などの６０以上のブランドを担当。２０１５年ロクシタンジャポン代表取締役。２０１６年にロクシタングループ過去最高利益達成に貢献し、アジア人初のグローバルエグゼクティブコミッティメンバーに選出、その後ロクシタン社外取締役戦略顧問・２０１７年にスマートニュースへ日本および米国のマーケティング担当執行役員として参画。２０１９年株式会社Ｓｔｒａｔｅｇｙ　Ｐａｒｔｎｅｒｓの代表取締役として事業戦略・マーケティング戦略のコンサルタント業務および投資活動に従事。戦略調査を軸とするＭ－Ｆｏｒｃｅ株式会社を共同創業（本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです）