内容紹介：長年好評を博してきたテキストが　インターネット時代の進展やジェンダーなど社会の変化に合わせて最新版化。プラットフォーマーを対象に加え　理論的フレームワークも更新　魅力的なケースも充実。学生・社会人に　マーケティング　経営戦略の最適の入門書。
市場を中心に据え、大きく、未来を、論理的に考える―このスタンスのもと、戦略の基本ツール、論理の組み方・考え方を学ぶ入門書。インターネット時代のビジネスへの応用を加え、理論的フレームワークも拡充した最新版。
もくじ情報：イントロダクション―大きく、未来を、論理的に考える；第１部　マーケティング戦略（マーケティング・ミックス―４つのＰ；ターゲット市場の選定―セグメンテーション；プロダクト・ライフサイクル―４つの段階とマーケティング・ミックス；市場地位別のマーケティング戦略―いかに他社と競争するか；インターネット時代のマーケティング戦略―ロングテールとプラットフォーマー）；第２部　より広い戦略的視点を求めて（業界の構造分析―６つの競争要因；全社戦略―ＰＰＭの考え方；事業とドメインの定義―戦略的思考の基本・出発点；戦略的思考に向かって―切り捨て、集中する）

沼上　幹(ヌマガミ　ツヨシ)
１９６０年生まれる。２０２３年早稲田大学ビジネス・ファイナンス研究センター研究院教授（本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです）