「私は日本の大ファンだ。これは日本人の可能性を解き放つための本である」　・最新理論・マーケティング４．０とは？　・日本の価値をいかにビジネス化する？　・不透明な世界をどうやって勝ち抜く？　答えはここにある。日本独占発売。〈本書について〉　「近代マーケティングの父」と呼ばれ、マーケティングの歴史そのものを生み出してきたノースウェスタン大学ケロッグ経営大学院教授、フィリップ・コトラー。本書はそのコトラーが、日本人のために書き下ろしたものである。そこで展開されるのは、「製品中心」のマーケティング１．０から「価値主導」のマーケティング３．０というマーケティング理論の変遷、２０１０年にマーケティング３．０が世に登場して以来の最新理論であるマーケティング４．０の本質だ。さらに、ともに非営利組織の可能性をいち早く見抜いたピーター・ドラッカーとの交流から、新しい時代の富の源泉、行き詰まりが語られる資本主義の行方まで、本書はコトラーの立つ現在地のすべてを凝縮したものといえる。そして、日本独占発売の書籍でもちろん述べられるのは、日本の他国にはない可能性と、真っ先に取り組むべき課題だ。はたして、かつての日本は何が圧倒的に凄かったのか、現代日本のどこが機能不全を起こし、それをどう克服すべきなのか。そうした日本という国家への処方箋とともに、不透明な超長寿時代を日本人が生き抜く戦略までを、コトラーは議論する。つねに時代に先回りし、新しい価値を示してきた世界有数の知性が、マーケティングと日本の未来を余すところなく語った一書。〈目次〉　はじめに　なぜ日本向けの書籍をつくったか　第１章　経済学と経営学のあいだ――マーケティングの本質とは　第２章　マーケティング１．０から３．０へ――人間中心主義への挑戦　第３章　マーケティング４．０とは何か――デジタル革命時代のアプローチ　第４章　ドラッカーとコトラー――私たちは同じ景色を見ていた　第５章　新しい富はどこにある？――逆転する国家と都市のパワー　第６章　万人に役立つ資本主義を求めて――アメリカをモデルに思考する　第７章　日本だけがもつ価値を自覚せよ――再び「世界最強のマーケター」となれ　終章　不透明な時代の人生戦略――あなたはいま何をするべきか　おわりに　平和とマーケティング――広島で考えたこと　解説　桁違いなコトラーの「知」の容量　鳥山正博

「近代マーケティングの父」はなぜ、日本人に向けた本を書いたのか？最新理論「マーケティング４．０」から新しい富の行方、資本主義の未来、日本の価値を最大化する戦略まで、世界最高の知性がすべてを語り尽くす。
もくじ情報：第１章　経済学と経営学のあいだ―マーケティングの本質とは；第２章　マーケティング１．０から３．０へ―人間中心主義への挑戦；第３章　マーケティング４．０とは何か―デジタル革命時代のアプローチ；第４章　ドラッカーとコトラー―私たちは同じ景色を見ていた；第５章　新しい富はどこにある？―逆転する国家と都市のパワー；第６章　万人に役立つ資本主義を求めて―アメリカをモデルに思考する；第７章　日本だけがもつ価値を自覚せよ―再び「世界最強のマーケター」となれ；終章　不透明な時代の人生戦略―あなたはいま何をするべきか

コトラー，フィリップ(コトラー，フィリップ)
ノースウェスタン大学ケロッグ経営大学院Ｓ．Ｃ．ジョンソン＆サン特別教授。マーケティングの世界的権威であり、「近代マーケティングの父」とも称される。シカゴ大学で経済学修士号、ＭＩＴ（マサチューセッツ工科大学）で経済学博士号を取得後、ハーバード大学で数学、シカゴ大学で行動経済学を研究。『ハーバード・ビジネス・レビュー』などの学術紙に１００を超える論文を寄稿し、『ジャーナル・オブ・マーケティング』誌の年間最優秀論文に贈られる「アルファ・カッパ・サイ財団賞」を３度受賞（本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです）